Die amerikanische Digitalplattform tumblr wechselt den Besitzer. Das ist erfreulich, denn so hat eine der wichtigsten Websites des Web 2.0 eine Chance auf Fortbestand. Nachdem Yahoo 2013 noch sagenhafte 1,1 Milliarden Dollar für tumblr bezahlt hatte, ging das Portal jetzt für weniger als zehn Millionen Dollar samt zweihundert Mitarbeitern an Automattic, die Dachfirma von Wordpress.com. Für Yahoo, das inzwischen zum Telekommunikationskonzern Verizon gehört, macht das Geschäft einen Verlust von mehr als 99 Prozent aus. Nach einem Jahrzehnt utopischer Unternehmensbewertung im Internet kehrt langsam vielleicht etwas mehr Vernunft ein, die den Firmen vernünftiges Arbeiten jenseits unerfüllbarer Erwartungen ermöglicht.
Das könnte gerade tumblr entgegenkommen. Die Plattform ist bekannt für ihre große Vielfalt, aber auch für Vermarktungsschwierigkeiten. 2007 als Microblogging-Plattform gegründet, ermöglicht tumblr den Nutzern, eigene Seiten aufzusetzen und nach Belieben zu gestalten. Über einen Feed und Hashtags sind diese potentiell miteinander verbunden. Anders als auf komplett festgelegten Plattformen wie Instagram oder Facebook, die nur Inhalte innerhalb des Quadrats oder Rechtecks von Posts erlauben, herrschte auf tumblr großer Freiraum, der auch genutzt wurde. Dies war getragen von einem undogmatischen Erkundungsdrang, der vielen Künstlern ihr erstes Publikum verschaffte.
Ein Ort für „Not Safe For Work“-Inhalte
Unter Millennials, gerade im englischsprachigen Raum, gilt tumblr als Plattform positiver Politisierung, Aufklärung und Entfaltung. Bis heute verzeichnet tumblr.com monatlich mehr als 350 Millionen Zugriffe. Das bedeutet für den Betreiber, er muss Aufwand treiben, um Fake News auszuschalten, den Jugendschutz zu gewährleisten und Kriminalität zu unterbinden.
tumblr war stets auch ein Ort für Inhalte, die als „Not Safe For Work“ (NSFW) bezeichnet werden, also alles, was nicht auf dem Arbeitsbildschirm erscheinen sollte, aber doch in einer freiheitlichen Gesellschaft seinen Platz hat. Nach einem Vorfall um Kinderpornographie, die nicht rechtzeitig entdeckt wurde, nahm Apple tumblr aus dem Appstore. Verizon, um Wiedergutmachung bemüht, entschloss sich, NSFW-Inhalte per Algorithmus wegzufiltern und schloss viele langjährige Nutzer aus.
mehr:- Eine echte Chance (Jannik Schäfer, FAZ, 14.08.2019)
Dann gibt es den Fall von Tumblr, was ich jetzt bitte doppeldeutig zu lesen bitte. Das ehemalige Wunderkind wurde einst für 1.1 Milliarden übernommen und kann jetzt von Automattic für schlappe 3.3 Millionen USD erstanden werden. Das ist in etwa so, als würde man eine teure Limosine für den Preis einen Neu-EScooters kaufen. Wenn man geraden einmal 0.3 Prozent seines Erstpreises erzielt, dann würde ich das in etwa einen so guten Deal nennen wie die Versuch, unserer Kneipe nebenan einen Mchelinstern für seine Currywurstplatte zu verpassen.
[Harald Taglinger, Die Angst der Werte, Telepolis, 23.08.2019]siehe auch:
- Nach Porno-Bann: Tumblr verliert ein Drittel seiner Nutzer (futurezone.at, 15.03.2019)
- Pornoverbot auf Tumblr zeigt, wer im Netz wirklich die Macht hat (Standard, 05.12.2018)